中迎建设集团2020年战略投资项目——华吉旺便利连锁品牌，通过线上线下一体化战略，建立线上线下一体化购物平台，通过整合上游资源、三方仓储、物流配送，完成全链条孵化，然后引入资本，预计3-5年内上市A股。为了更好完成这一目标，华吉旺携手云创慧，共同完成品牌孵化落地。

提取品牌核心主张，向市场传递“旺尽天下人”的初心

华吉旺，应该向市场传递什么呢？

经过调研，云创慧了解到：

华吉旺定位为线上线下一体化新零售便利店，在未来战略方向上，华吉旺更倾向于向学习新零售的招商模式，通过分销模式招线上经销商，通过加盟模式招实体店面经销商，两者相辅相成，通过物流配送服务，将便利店的500米营销半径提升到3公里。

华吉旺的slogan是：成就创业者，旺尽天下人。华吉旺准备筹建商学院，对加盟商、经销商充分赋能，让他们跟着华吉旺长远发展，这是一种典型的平台发展模式。

通过对华吉旺的营销战略和发展模式深入分析，云创慧提取了一个核心关键字——旺，从而确定了华吉旺需要向市场传递的价值观，就如同那句slogan一样，跟着华吉旺，旺尽天下人。

在商标设计的时候，云创慧根据“旺”字展开创意，以华吉旺的吉字，旺财相结合，以非常可爱的狗狗“吉娃娃”为原型，完了品牌商标、吉祥物、VI、店招、员工手册、官网设计。

招商手册策划，让品牌脱颖而出，提升招商效率

华吉旺的招商手册，也是由云创慧精心策划并且设计完成的。

经过深入分析，云创慧认为：华吉旺的招商对象，分为两部分，一部分是线上经销商，另一部分是线下加盟商。线上经销商的人群构成为宝妈、微商、团购群主等人群；线下经销商的人群构成为传统便利店老板、寻找便利店项目的创业人士以及原来便利店的从业人员。这两类人群，存在非常大的差异：

一、线上经销商的人群构成，对于便利店行业缺乏基本了解。

二、线下经销商的人群构成，对便利店的行业情况、运营模式、发展机遇都有深刻的理解。

云创慧调研了市场上主流的一部分便利店品牌，他们的招商手册，都是大众化的，直接省去了对于便利店行业现状、难点、机遇的一些阐述，招商政策的阐述也非常“骨感”，既然没有详细的图表分析，也缺乏收益预演。业内人值阅读的时候是没有问题的，但是对于不了解便利店这个行业的读者来说，很难从中看到市场机遇。

鉴于此，云创慧在架构华吉旺招商手册大纲的时候，经过深思熟虑，在传统便利店招商手册的基础上，增加了部分内容：

（一）行业现状章节。对于行业现状，机遇和困难，进行了深入的阐述，让不了解便利店项目的人，能够一目了然。

（二）投资收益章节。对于投资收益，根据不同的区位选择、不同的店面面积，经过深入调研，形成了投资成本和收益模型，迅速提升客户对项目的兴趣程度。

点此查看更多品牌VI设计作品