广东和联科技筹备孵化一个创新型汽车养护类品牌，用轻钢结构来搭建主体，一楼用作洗车工位，二楼装修成咖啡馆，让车主在车养护之余，可以来二楼免费喝咖啡，通过咖啡馆为品牌赋能，为车主提供更好的社交服务，由此来提升品牌价值。

市场上的汽车养护品牌那么多，W有什么不一样？

云创慧坚持在品牌创建期，重点考虑品牌区隔性以及后期营销的可行性。

洗车、汽车美容和保养行业，技术门槛不高，圈层文化重，主要运营成本是房租和人工，多以会员制为主要营销方式，市场竞争大，客群粘性弱，如何面对这个市场状况？

经过深入研判，云创慧认为应该给W植入更多 “创新＂的基因。

让市场看到一个独特的、全新的汽车养护品牌，这种深入骨髓的创新，不仅体现在装修上、更应该延伸到定位、营销上。

一个全新的品牌，应该从基因上开始不一样。

云创慧这样来界定这种差异化： W更时尚、环境更好、更受年轻车主的亲睐、和车主的粘性更深入，车主对W更信赖、车主在W可以交到朋友……

这是一种全新的养车概念！

挑战大众认知度，改写市场对汽车养护类品牌的“营销成见”

汽车和养护是一个刚性需求，在市场饱和的今天，服务好、专业性强的养护店到处都是，用洗车来打造爆款导流，引导车主消费转化为会员，这常规营销方式，营销套路明显，很多年轻车主，不“吃”这一套。

W的创新，从营销定位上，要走出差异化道路！
经过深入调研和沟通，云创慧将目光放到咖啡馆的功能上，强大的社交属性、休闲的生活方式、潮流和不走寻常路，刚好符合年轻车主的特点。别的汽车养护品牌抓服务和专业，W抓社交， 以社交为媒介，充分发挥二楼咖啡馆的场地功能，挖掘钮带作用；利用当前比较火爆的直播以及流量运营模式，和车养护类主播联营，强化车主的圈层性，建立固定的圈层文化，具有很强的可行性。

W不走寻常路，从营销定位上打破市场“成见”， 以社交为入口触达车主，打造品牌的独特性，建立差异化营销策略。

避开强敌，抓住年轻车主，开启一条全新的营销赛道

对这个拥有着创新基因的品牌来说，云创慧为其寻找到了一条全新的赛道，为年轻车主量身定制一种全新的养车方式，避开已经完全饱和的汽车养护市场，追求另外一片蓝海，以车主为纽带，将社交、车养护、咖啡联合起来，形成一个综合体，我们称之为——养车俱乐部。

从单纯的车养护品牌，变成一个以车养护为核心的综合平台，这条全新的赛道不仅可以避开强敌，精准满足年轻车主的需求，更为后期的品牌运营提供了指导方向、为招商加盟带来更多便利。

品牌核心理念（MI）建议

根据品牌的核心价值以及品类定位，云创慧撰写了品牌文案建议，为企业建立了整套MI。

品牌名建议：W

Slogan建议：潮牌洗车 就来W

价值观建议：生活随心　养车随我

核心卖点建议：来W　免费喝咖啡

品牌视觉形象建设

根据品牌核心理念，云创慧完成的整套品牌视觉输出。

（LOGO、VI）

品牌量化营销落地

根据养车俱乐部的核心定位，云创慧完成了整体品牌理念与品牌视觉形象建设，后期的量化营销正在落地中，敬请期待。

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