一、企业介绍

鸿升青龙(以下简称: 公司) 是一家为商用建筑和民用建筑提供安全检测、加固设计和施工、防水堵漏、材料销售为一体的多元化企业，其下辖两家经营主体，分别是安康鸿升青龙建筑工程有限公司 (以下简称: 安康鸿升青龙) 和安康市汉滨区鑫益新型环保建材有限公司(以下简称: 鑫益)。其中安康鸿升青龙以建筑安全检测、加固设计和施工、防水堵漏为主营业务，鑫益以建筑防水与加固材料的生产、销售为主营业务。安康鸿升青龙和广西青龙化学建材有限公司建立战略合作关系，为安康市代理商，建立了专卖店系统，形成以建筑加固为主、防水材料销售为辅的公司。公司地址位于陕西省安康市，注册资金500万，拥有15年建筑加固、建筑渗漏治理经验，是本土老牌建筑工程公司，更是一家值得依赖与依靠的公司。

公司多年来致力于建筑结构加固改造的专业化检测、设计与施工，主要承接民用建筑、商用建筑的结构加固、渗漏治理服务。公司拥有雄厚的技术力量和丰富的管理经验，拥有专业的设备、优秀的施工团队，为一系列加固改造工程质量提供了坚实的保障。

二、服务项目

品牌文案策划

Logo设计

三、设计理念

（一）企业定位分析

经过调研发现，安康鸿升青龙是聚固的母公司，在当地城乡结合区经营多年，主要客户以C端群体为主，主营房屋加固、房屋渗漏治理。聚固创始人利用口口相传的口碑传播方式，在城乡周边以及农村市场取得了较大发展，但缺乏现代化、系统化营销体系，公司的生存空间被逐步压缩，前景堪忧。同时，安康农村宅基地政策变化，出现较大市场机遇。如何抓住这个机遇，实现企业逆市增长，是当前企业营销工作面临的难题。

企业如何定位，才能更好的为营销赋能呢？

结合聚固现有营销规划、城乡结合区和周边农村特殊的市场情况以及口口相传的口碑营销方式，炬道认为：将原来深入人心的手艺人人设进行进一步加强，打造匠心文化，从匠人的方向对聚固重新进行文化包装，突出技术好，专业性强，实干精神足；并且，以匠人为核心，重新进行企业定位，通过口碑传播，迎合宅基地政策，引爆周边市场。

（二）企业价值观

向市场传递企业价值观，可以让客户更清晰的认识企业，尽而更方快捷的做出判断和决策。

聚固需要向市场传递什么样的价值观呢？

在分析城乡结合区以及农村客群后，不难发现，这部分人群热情、好客、朴实、圈层信任度高，这为口碑传播提供了非常有力的支撑。

而房屋加固以及渗漏治理，从诊断、设计到施工、用料，都具有一定的专业性。

如何向市场传递聚固的专业性？

聚固在当地经营10多年，已经有口碑效应。

聚固缺乏现代化的营销体系，正是手艺人的最典型特征。

根据市场需要，以及匠人的定位，炬道确定了以质量求生存，以诚信铸口碑的基本价值观。

（三）LOGO设计理念

根据企业的名字，安康鸿升青龙中鸿和升的首字母H和S，同时结合建筑修缮加固以及建筑渗漏治理的行业特性，完成LOGO创意设计。

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