作为一个新生代的大健康养生品牌——“彭祖四术之膳食术”（以下简称彭祖四术），在精研彭祖四术之膳食术的基础上，研发出一款汤料包，香味浓郁，营养均衡，可以起到增强体质，提升免疫力的作用，其主要营销渠道规划为彭祖山景区、直播带货、以及CCTV中视购物国货优品（最后经过市场检验，主要还是彭祖山景区为主）。

目前，这款汤料包上市在即，彭祖四术携手云创慧，共同完成该品牌的营销落地与包装设计。

养生汤料包在市场中的表现以及购买汤料包的需求分析

项目组对该品类进行了调研下：

养生汤料包，做的好的，都有医药背景；

养生汤料包的市场认知度偏弱，客群缺乏缺乏深度的认识，大部分属于想起来就买两包来喝两包，没想起来就忽略掉。

养生料包与客群之间缺乏粘性，根本原因在于认知障碍。

经过项目的调研发现，养生汤料包，是要根据亚健康客群或者特殊客户，通过长期且有计划的饮用来增强免疫力、抵抗力。大型药店对于养生保障类用品，都会给予专业的服务建议，制定服用计划，有较好的信任度。

疫情之后，养大于治的概念越发流行起来，养生意识的根源在于关注健康。

养生汤料包提供了什么价值？

上班的时候感觉越来越疲劳，精神不济，睡不好等等，都是亚健康问题的表现，这部分人人群非常普遍，怎么办？根据状态不同，喝一些养生汤料包，可以提升免疫力，让身体更健康。由此可见，汤料包的客群主要是亚健康人群，购买的原始需求，源于远离亚健康的愿望。

这，便是汤料包潜在客群的原始诉求。

树立权威，为彭祖四术铺设营销之路

为什么彭祖四术的汤料包，能够改善亚健康状态，或者说让客户相信能够改善亚健康状态?

经过对项目的深入研究，云创慧提出了“借船出海”的思路，寻找一个养生方向有社会知名度的专家级人物，作为这款养生料汤的代言人，和彭祖四术达成共识。

经过项目组的努力，彭祖四术邀请了中国药膳研究会理事、学术部部长、著名中医专家刘正才教授的弟子蒋勇出任企业养生顾问，为品牌正名和背书，为客户解惑。

将彭祖四术打造成一个精通养生之道的品牌人设，围绕亚健康方面的话题，向市场传播养生知识。

让市场对彭祖四术产生更多的希望：

彭祖四术是一位对亚健康问题，空气污染问题、环境问题、中医养生、道家养生都有深度见解且学识渊博的专家；

彭祖四术汤料包的配方，是根据食物的特性、药学原理，按照特定的比例搭配而成；

彭祖四术有一套自己的养生理念；

彭祖四术能够帮助解答一些日常的养生问题；

撰写品牌理念与文案

云创慧根据“养生专家”的品牌人设，撰写了品牌理念与应用文案，提炼了企业优势；

核心理念：传承彭祖膳食术，让全人类远离亚健康

使命：精研彭祖膳食术，为全人类提供亚健康管理服务

愿景：让全人类享受健康生活

团队文化：关爱 奉献 道德 务实

云创慧根据企业理念，以彭祖为原型，设计了IP、全系列包装、产品册，完成了品牌营销落地。

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