怎样才能做好一个品牌的营销?

背景：几个朋友一起租了一片地，办了个果园，顺便还可以钓鱼。有200亩左右。前几年在公交车身上还有高速路的广告牌上都打过广告。但是我感觉这个品牌完全没有做出去。每次给别人说某某地有个果园，人家第一反应是隔壁的一家果园(隔壁果园是ZF招商引资来的，广告力度要大一些)。这种情况该怎么去做一个品牌的营销（主要面对市内）？

——用最接地气的方式思考品牌

我们从品牌和角度来梳理一下：

1、这是一个什么样的产品？

是一个可以钓鱼，采摘的果园，有200多亩，而且旁边还有ZF引资进来的一大片果园。这足以说明，这个地方在郊区，别人需要开车或者是搭乘公车地铁前来；从旁边有ZF的引资项目来看，题主选的位置还不错，交通位置肯定就还过的去。

2、哪些人是客户群体？

你这儿吸引的人群。能够来这儿的，应当是城市休闲的人群，再明确一点，平时上班周末找个地方带家去聚聚；商务洽谈来的可能性不大；一个人也不可能跑这么远来玩；旅游的人群也不会来；

——家庭。老小男女都有，来了各有各的耍，也不用那么无聊，都能兼顾到。

——男女朋友。谈恋爱期间，来到市郊乡村，一起休闲放松一下，还可以一起摘水果，想来是很不错的。

——公司团建。

3、品牌营销失败的根源。

从题主的诉求中说到了，客户总是误以为是隔壁的一家果园。说明我们的产品识别度，高度混淆，也说明我们产品的差异化没有提炼出来。果园的称呼，仅仅是一个品类概念，极度模糊；如果旁边没有ZF招商引资的这家果园，题主的公交大牌广告可能还有一点效，果园宣传，位置为先，别人冲着距离可能会来看看；但是，在果园的概念极度模糊的情况下，面对周边一个更优的同类型产品，你的广告就是为他人做嫁衣，不断打广告来的客户，都进的别人果林。

4、如何从根本上实现差异化？

以刚才分析的家庭客户为例说明。

家庭式客户。客户的画像为A是公司的上班族，平时和老公各上各的班，周末的时候带上父母和孩子，一起找个果园，滴滴水果，老公可以钓钓鱼，然后利用周末时间增进一下家庭情感。