——用最接地气的方式思考品牌，专注打造品牌人设

什么是品牌IP？品牌人设就是品牌IP

通俗一点讲，引导客户群体对于品牌形成一个特有的认知，是品牌人设的意义。

品牌IP，并非设计的IP形象，而是公众对于品牌的一种认知。在建立品牌IP的时候，就是引导客户去建立这种认知。

那如何建立呢？

从产品出发寻找客群

我们提供了什么样的产品？这些产品有什么卖点？这些产品可以为客户为供什么服务？这些产品的是否存在售后问题？是否存在专业的使用问题？……

产品决定市场，产品决定客群。通过产品来找到精准的客户群体，是品牌IP打造的第一步。

客群情感影响品牌人设

挖掘精准客户的情感属性，抓住客户情感就抓住了市场风向标。

和消费者建立情感共鸣，是促使消费者持续购买的理由。在深入了解产品的特性和市场以后，就需要深入的分析消费者，消费者购买背后动机是什么？促使消费下单的诉求是什么？还有哪些因素促使了消费者购买我司的产品。

深入研究客群情感，才知道客群对品牌的需求认知度在哪儿，而这恰恰是是打造品牌IP的关键。

品牌IP亦是品牌战略

在后工业时代，产品同质化问题导致的产能过剩越发严重，持续研究客群，产品持续迭代的同时，一个品牌IP可以很好的将产品、战略、客群的情感统一起来。

引导客户群体，对于品牌形成一个特有的认知，是品牌IP的意义。

以前，我们通过产品、公关、推广来引导客群，抢占心智空间。今天，我们通过打造IP，主动引导公众情绪，抢占心智空间。

品牌IP的成功打造，标志着公司品牌战略已经完成高度聚焦，才能实现精准锁定客群，大幅提升营销效率的目的；也为后期的公关、舆情、推广打开坚实基础。

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