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电影院的类型比较多，具体策划的时候诉求也不一样，本篇提供基本思考方向：

一、电影院的基本情况。

电影院所在的商场是老商场还是新商场，是核心商圈还是普通商圈，人流量的基数大不大？小商圈和核心商圈的引流、运营，区别都很大。

二、原来的营销基础怎么样？

原来在运营的时候，上座率高不高？平时定期开展的活动有哪些？商家联动、商场联动、社区联动有没有深入展开？

三、对于私域流量的经营深度怎么样？

有没有私域流量池？（有几百个会员不在此列），对于私域流量的粘性怎么样？平时有没有定期和私域流量进行交流或者互动？

此为基本前提，在这个前提下再来评估具体的方案，才有很强的落地性。在策划展映的时候，基本的核心是这样的：

一、主题。

咱们以什么名义来展开这场活动，一个好的主题能够调动某一些人的情绪。电影是一种娱乐情感文化，其中宣传的情感是非常复杂的，以爱国教育为核心的、以家族伦理为核心的、为爱情为核心的……每个小分类里面，又分了很多的类别，电影网站在分类的时候，其依据就是电影的类别，背后的核心逻辑就是电影传递的情感，是某一群人的情感洼地。把这些电影放在一起，能够抓住某一些人群，持续的观看，以实现平台充会员、续费的营销诉求。

二、主题的选择依托目前客群的情感诉求。

咱们提高上座率有两个方向，一个是原有的私域提升粘性，二是原来从普通客户转化为私域。这两种方式，都能够作为活动的核心客源。这其实亦有很大的差异性，如果是原有的私域来提升上座率，咱们在整个活动的策划中就可以加入前期调研的部分，做一些文创产品作为礼品，选出一部分种子客户来参与前期主题策划，寻找最具价值的情感洼地，也可以和种子客户建立更深层次的粘性。在商场里面，电影院是除在大型超市以外最有话语权的商业主体，具有很大的操作空间。如果以普通客户转私域的角度出发寻找客源，那需要考虑的客群情感，可以结合当前的时事热点，某一些特殊的事件，某一些特定的情感为主题展开，击中某一部分人的心智空间，形成系列主题。

三、后期还需要做好几件事

确定主题的延展文案

设计全套视觉形象

活动流程方案

活动话术

培训宣导

活动落地

总结评估

如此，形成一套完整的展映策划方案，才能实现预期目标——提升上座率，也能更为精确的评估活动的效果，缺失，以便于极时总结调整，以顺利完成即定目标。

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